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《大众科技报》专访:专注市场 助力企业开辟网上营销渠道
2010-4-20

 

 

 

专注市场 助力企业开辟网上营销渠道

——访北京风痕文化传播有限责任公司执行董事樊立新


本报记者 陆鸣

 

 

    “由于网络传播速度快和扩散性强,再加上各大网络公司提供的平台功能不同,现在所以网络营销的手段形形色色、各有千秋,但有一点是相通的,那就是如果你利用好网络,那么你的市场推广工作将会事半功倍!”北京风痕文化传播有限责任公司执行董事樊立新在接受记者采访时说,“风痕文化传播公司一直以来进行的文化传播工作,都始终紧紧围绕着企业的市场推广需要,网络传播也是如此。”

    网络营销由于其性价比高,影响力持久,越来越被企业重视和看好,特别是在金融危机爆发以来,很多企业在开源节流,进行产品推广和形象树立上,纷纷想到了网络推广这种新型的营销模式;而网络本身,毕竟是个可持续发展的变革性行业,人们都在逐步的网络化,很有“钱”途!

    在网络营销上,风痕文化传播公司偏重论坛营销,通过论坛传播,为企业树立良好的口碑。樊立新认为:“进行论坛营销,目的就是在于引导消费,进行意识渗透,形成潜移默化的影响,不断地维护、开发和培养客户群,为企业的市场推广,在网络上真正形成重要的推广渠道!”

    风痕文化传播公司为什么偏重论坛这个网络平台呢?樊立新解释说:“一是论坛传播门槛低,从平民很容易到专家,而这个专家不需要什么资格考试,需要的是日常积累和用心研究,也许你只有18岁,但你熟悉并能执行网络营销的手段,那你就是‘网络教授’。另外,有个最重要的事实,那就是一个企业的宣传信息如果在网络媒体的新闻等相关频道发出来,其读者寥寥,而论坛里却不一样,论坛里随意、活跃、互动性强,时常都是‘人声鼎沸’!所以如果想引起更多人的关注,那论坛的优势显而易见。”企业在媒体上的报道,也可以转移到论坛上,将正面的报道影响扩大化。另外论坛传播还有一个优势就是,在传播的过程中,很多网站或个人看到传播帖感兴趣,会转发在他所熟悉的论坛上或个人博客里,形成扩散性口碑传播。

    对论坛营销的效果来说,论坛传播帖的质量和执行人员的素质是两个最核心的因素。长期以来,风痕文化传播公司狠抓这两方面的建设,从策划到执行,再到项目总结,层层要求严格,经验丰富,为客户进行网络营销打下了坚实的基础。

    时下,“网络黑社会”、“网络打手”乌烟瘴气,弥漫网络,很多网络传播公司手底下养着自己的“水军”(发帖人员)。这些水军分散在全国各地。在相关利益方资金投入和指导下,就某一企业没有预感的情况下突然发难,然后在网络上沸沸扬扬地爆炒,而传播内容基本都是捕风捉影和攻击性特别强的。而风痕文化传播公司坚决抵制这种“莫须有非法营销”。 风痕文化传播公司论坛传播执行没有一名兼职人员,而且大多都有过媒体经验,严谨、知识面广且责任心强,并熟悉网络,将媒体的新闻和市场传播,能有效、合理地融入到论坛传播具体执行中,执行水平高。

    随着网络的规范,恶意攻击的形式势必会被杜绝,风痕文化传播公司碰上类似客户都力劝转变宣传角度,否则不会合作。该公司进行负面事件报道,但只是将事实如实报道;而对正面的传播,可以适当有娱乐性地捕风捉影,但决不搞带有人身攻击的,或影响第三方的,违法的更不做,这主要也是灵活地适应论坛活跃气息的需要。

    对于企业目前经常遭受到的网络暴力,网络舆情监测的需要,从政府已经走向企业。网络舆情监测流程的监测、预警、对应3个方面,需要及时的应变和调整能力,而执行人员的素质对负面引导和正面传播至关重要。风痕文化传播公司认为,有了危机再去舆论引导不会形成良性循环,起步就是失败的。所以应先有正面传播铺垫,这样不但可以树立良好的企业形象,而且也能极大地淡化负面的攻击。

    风痕文化传播公司一直注重换位思考和多角度考量,并强调:企业传播不同于娱乐传播,企业要考虑企业形象和产品定位。所以风痕文化传播的营销工作,做的很客观、很精致。

    此外,在论坛建设上(最基础的执行平台)颇为值得一提,风痕文化传播公司形象地将论坛分成两大类:主流和重点网站是鲜花,而其他浩浩荡荡的二三级论坛是绿叶,少了谁都不完美。因为论坛营销,就需要一个浩浩荡荡的传播气势。但最关键的还是放在主流和重点网站的论坛,毕竟这些网站,最有说服力,客户也最容易了解和评价传播的效果。

    风痕文化传播公司的这种诚信、务实的工作态度,在为企业进行口碑营销的同时,也为自己在业内树立了良好的形象。

 

(《大众科技报》原链接:http://www.stdaily.com/other/dzkj/2009/0913/6-1.htm)

 


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